Noul up! a lansat aplicația „Volkswagen up! Challenge – Game App”, disponibilă gratuit pe iTunes. Este un joc de curse care poate fi jucat pe dispozitive iPhone, iPod Touch sau iPad.
Cu noua aplicație „Volkswagen up! Challenge - Game App”, utilizatorii pot conduce mașina up! pe șase circuite de curse urbane diferite. Mașina up! poate fi controlată prin intermediul ecranului tactil sau prin mișcarea dispozitivului. Aplicația are trei niveluri de dificultate și mai multe moduri de joc. În modul contratimp, utilizatorul joacă singur; poate concura, de asemenea, împotriva a până la cinci alți piloți sau, în modul multiplayer, cu alți utilizatori, până la maximum trei. Dacă mai mulți utilizatori concurează între ei de pe iPhone-urile lor, cursa poate fi urmărită ca spectator pe iPad folosind opțiunea „modul vizionare”. Aplicația poate fi, de asemenea, conectată la Facebook, permițând utilizatorilor să partajeze rezultatele și clasamentele cu prietenii lor.
Pistele virtuale sunt afișate în albastru și alb, culorile up! Pe lângă jocul în sine, aplicația include și o galerie up!, cu o prezentare la 360º.