Volkswagen komt naar TikTok met het NewAuto , waar het creatieve en vermakelijke video's zal publiceren die de transformatie van het bedrijf naar de wereld van toekomstige mobiliteit in beeld brengen. Deze nieuwe, spannende toevoeging aan het uitgebreide ecosysteem van entertainmentvideo's op TikTok.
Dit is de eerste verschijning van de Volkswagen Groep op het moderne videoplatform. Een reeks creatieve en vermakelijke video's belicht de historische transformatie van het bedrijf naar de wereld van de mobiliteit van de toekomst, die Volkswagen systematisch voortzet via zijn NEW AUTO-strategie.
Met infotainment over onderwerpen als koolstofarm maken, circulaire economie, accu's en opladen, voertuigsoftware en autonoom rijden wil het sociale netwerk het jonge publiek laten zien welke weg Volkswagen heeft afgelegd naar de mobiliteit van de toekomst: emissievrij, autonoom en meer gepersonaliseerd dan ooit tevoren.
"We maken de grootste transformatie in de geschiedenis van de auto-industrie door, die gepaard gaat met de ontwikkeling van nieuwe bedrijfstakken en disrupties. Om vertrouwen te wekken in onze NEW AUTO-strategie, willen we ook Generatie Z bereiken, een digitale en milieubewustere generatie. In plaats van te beweren dat de strategie te complex is voor een platform als TikTok, wagen we de sprong en proberen we het gewoon, met infotainment", legt Michael Manske, CEO en Hoofd Digitale Communicatie bij de Volkswagen Group, uit. Door zich aan te sluiten bij TikTok wordt de Group steeds meer een aanbieder van eigen content. Authenticiteit staat voorop bij Volkswagen: het bedrijf richt zich op medewerkers als makers van TikTok-video's.
De Groep breidt haar aanwezigheid op internationale online platforms continu uit en versterkt tegelijkertijd de directe interactie met haar doelgroep. Het strategische doel is om de belangrijkste doelgroepen in de Europese, Amerikaanse en Chinese markt te bereiken. Daartoe heeft de Groep de afgelopen 12 maanden haar interactie op Twitter, LinkedIn, Reddit en TikTok in Europa en de VS geconsolideerd en uitgebreid, evenals op Weibo voor de Chinese markt.
De TikTok-community is technisch onderlegd en geïnteresseerd in duurzaamheid.
Meer dan een miljard mensen wereldwijd gebruiken TikTok maandelijks om zich te vermaken, te leren, te lachen of iets nieuws te ontdekken. Het toonaangevende mobiele platform voor korte video's biedt merken de mogelijkheid om doelgroepen te bereiken die ze op andere platforms niet zo makkelijk kunnen bereiken. In plaats van spectaculaire video's richt TikTok zich op humor, authenticiteit en creativiteit om met name Generatie Z en millennials te bereiken, maar ook de steeds actievere groep jongeren boven de 25 op het platform.
Autoliefhebbers op TikTok zijn ook technisch onderlegd: 77% van de autoliefhebbers (wereldwijd) gaf in een onderzoek (uitgevoerd door GlobalWebIndex in Q3 2020) aan een sterke interesse in technologie te hebben (Duitsland: 61,3%). 51,9% van de respondenten gaf aan zich zorgen te maken over milieuproblemen (Duitsland: 42,9%).
Volkswagen weet ook de aandacht van de TikTok-community te trekken door haar medewerkers in te zetten als makers van video's voor het platform.
Traditionele werkgerelateerde content is op TikTok enthousiast vernieuwd en gepresenteerd met een vleugje entertainment en humor. En dit is goed ontvangen: 40% van de TikTok-gebruikers wil graag video's van achter de schermen van een bedrijf zien, volgens een onderzoek uit 2021 van ifopBase (TikTok Marketing Science French Trends Study 2021). De resultaten laten zien dat deze TikTok-gebruikers het platform een goede plek vinden voor merken om trends op het gebied van werkgelegenheid te bespreken.
14 september 2025